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风筝发展

潍坊风筝的包装推广设计

发布日期:2016-12-13 浏览次数:1004

中国论文网

http://www.xzbu.com/7/view-3909160.htm  发布日期: 2013-01-23

摘 要:论证了潍坊风筝具有悠久的历史以及文化内涵,对旅游纪念品包装设计进行了深入的分析研究,进而阐述如何通过包装设计将潍坊风筝作为旅游纪念品进行推广。

关键词:风筝;潍坊;旅游纪念品;包装设计;推广

中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2012)32-0046-01

潍坊风筝自宋代流行民间,明代更加普及,到清代已盛行乡里。悠久的文化历史,形成了潍坊风筝特有的地方色彩。

如今,随着我国对外开放政策不断深入,特别是“潍坊国际风筝会”的召开,使民间风筝进一步得到普及、发展。把潍坊风筝作为旅游纪念品通过精美的包装推广出去,综上现状看来,还是有很大的潜力,在此机遇和形式面前,如何把潍坊风筝通过包装这种媒介,以旅游纪念品的形式推广出去,成为了我们要深入研究的课题。

一、潍坊风筝概述

潍坊,旧称潍县是风筝的故乡,同时也是我国四大风筝流派之一。自鲁班制“木鹊”至今,已有2000多年的历史。千百年来,潍坊一带的人民一直保持着放风筝和赛风筝的习俗。曾在潍县任过七年县令的郑板桥,在他的《怀潍县》一诗中就形象的描绘了潍坊一带放风筝的情景:“纸花如雪满天飞,娇女秋千打四围,五色罗裙风摆动,好将蝴蝶斗春归。”记述了潍坊人民在风和日丽、草木竞发的清明时节,争相到白浪河两岸放风筝的热闹场面。

潍坊风筝受到潍县民间艺术泥塑、刺绣、首饰、木版年画的影响,逐渐形成了以木板年画风格为主的杨家埠风筝和以潍县扎彩老艺人以及喜爱绘画的文人雅士为主的老潍县风筝。

二、旅游纪念品包装设计分析研究

我们必须明晰旅游纪念品的消费特征,从而为进行包装设计做好铺垫。旅游纪念品属于旅游商品的一个部分。旅游商品是指旅游行为过程中所涉及到的旅游交通、客房服务、景区、娱乐项目、劳务、旅游纪念品、旅游线路等等各种旅游经营活动的总和。而旅游纪念品是特指旅游者在旅游过程中所购买的特产、工艺品等可携带、可转赠的实物性质的商品。旅游者对旅游纪念品的消费与其它消费行为比较主要有2个方面的特征:

1、消费的主动性。指旅游者在旅游过程中对旅游纪念品的消费具有强烈的消费需求。一方面,旅游者在旅游过程中期望购买到有价值和特色的纪念品以延伸旅游的美好体验;另一方面,旅游者期望购买旅游纪念品馈赠亲友以获得情感的满足和人际关系的和谐。消费的主动性决定了旅游纪念品市场的广阔前景,是地方经济发展的一大支柱。

2、消费的情感期望值高。旅游者对旅游纪念品的消费主要用于自己纪念收藏和馈赠亲友两个方面。自己纪念收藏是为了延续对旅游经历的美好体验的回味,对旅游地异质文化的品位;馈赠亲友是为了在给予他人愉悦的过程中获得自身情感的满足。因此,旅游者对旅游纪念品的情感期望值高于其实用价值,商品的附加值高于其物质成本价值。这就要求旅游纪念品的开发和包装设计要重视情感价值的内涵和传达。

三、潍坊风筝旅游纪念品包装设计原则

(一)潍坊风筝包装的图形设计原则

潍坊风筝有鲜明的地域性和民族特色,在应用时要以切合设计主题为前提,借用某些具有传统相通寓意的图形来表达风筝特有的意义、情感和思想。对潍坊风筝装设计来讲,可以运用这些传统的约定俗成的特定形象或图形,使其脱离原有的迷信色彩,拓展其美好、祥和的思想内涵。在运用传统图形时摆脱其物化表面而深入到它们精神领域的内部。因为只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后,再在现代包装设计的基础上,兼收并蓄,融会贯通,找到传统与现代的契合点,才能与当代消费者进行情感交流。

(二)潍坊风筝包装的色彩设计原则

色彩给人视觉上造成的视觉冲击力是最为直接和迅速的。包装上的色彩是影响视觉感受的最活跃的因素,它不但对商品的区别、识别、象征起着重要作用,对人的心理影响也是不可低估的。潍坊风筝包装的色彩,是反映风筝包装整体情调的一大主要因素。在风筝包装设计中的色彩,首要的前提就是要给人以喜庆、吉祥的心理感觉。

根据风筝固有的色彩特征,采用形象化的色彩设计是用色的一种重要手段。这种利用风筝本身的色彩在包装用色上的再现方法,最能给人以物类同源的联想,从而使人容易对风筝寓意产生一个基本的心理感知。

四、潍坊风筝的包装推广设计未来展望

潍坊风筝的发展趋势还是非常好的,再加上自身独特的艺术魅力,在此基础上,笔者研究了此次课题的一些背景,比如,旅游纪念品的消费特征,包装对于旅游纪念品的作用等,在这样的情况下,笔者对潍坊风筝包装进行了设计,这样的情况下会更加理性,思考更加的多。这样在深入研究潍坊风筝,消费者心理的情况下,进行潍坊风筝包装设计的推广,相信肯定会有一个充满希望的未来。

参考文献:

[1]孙立荣.潍坊风筝[M].北京:文物出版社,1988.

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